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从追求品牌到追求价值

时间:2014-11-10

高价高质,渐受质疑。人们常用品牌溢价来衡量一个品牌的价值,溢价就是价格相对成本的比,品牌资产评估认为的溢价越大,品牌价值越大。消费者孜孜追求物美价廉,但多年的市场教育,渐渐形成了高价格一定是高质量的迷信。就连购买价格低廉的同类产品时候,都会产生自卑心里。一项调查表明,45%的国人认为高价格对应高质量,而在美国和日本,这个数据只有16%和8%。超过半数的消费者开始不再迷信高价格代表高质量了,反而试图寻找低价高质量的产品。

品牌忠诚,不断下降。品牌忠诚度下降意味着消费者愿意尝试新的品牌,只要这些品牌提供更高的感知质量和价值。

口碑力量,日益强大。口碑是在线产品评价中的一个重要的消费信息来源,帮助消费者决定购买什么或者去哪买。消费者通过口碑就可以甄别出产品和服务的好坏,而不再纯粹依靠广告,从而可以更好地追求价值。

 

 

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